杨永春老师清华大学总裁执行力培训班全网营销课程

群雄逐鹿之时：企业打造全网营销的实战兵法

一、课程背景：

网络营销是电商运营的基础，是所有产品进行互联网交易的最有效的手段，每天有上亿的人员通过网络获取信息，所以网络营销的运营和推广已经成为互联网+时代下企业最需要掌握的营销推广方式：

每天有多达500亿的人次通过百度获取信息！

有5.38亿人通过网站寻找自己心仪的产品！

每年通过网站产生的商品交易额高达7000多亿！

电子商务与网络营销已经成为企业的主要营销方式！

不论个人还是企业，在塑造个人或者企业品牌时，必然要用到网络营销技能，网络营销技能已经不是专业人员的专利，而是互联网+时代下每个市场营销人以及每个企业必备的技能！

二、课程目标：

1、让企业掌握网站运营的运营流程和思路；

2、帮助企业建立网站运营操作模式，突破流量、转化、利润等难题；

3、快速掌握网站营销推广技能并快速落地应用。

4、掌握网络营销综合运营技能，全方位的打造企业的网络营销系统；

5、为企业培养网络营销高级运营人员。

三、针对对象：

1.企业董事长、总经理、CEO等企业决策层、创业人士、中小企业主

2.市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者

3.企业市场营销部门、网络营销部门人员

四、培训时间：3天（可调整为2天）

五、授课方式：

1.知识呈现案例化：用大量的案例引出关键知识点；

2.现场故事情景演示，结合国学常识生动易懂；

3.知识掌握小组讨论、小组演练化；

4.知识框架模式化：易掌握、易记忆、易实施；

六、课程收益：

1.深入学习电子商务、网络营销、搜索引擎优化、自媒体营销、移动互联网营销等实战技能；

2.教会传统行业的企业家如何用互联网思维完成企业的转型、颠覆与革新；

3.抽丝剥茧，用海量的实战案例，深度剖析全网营销的本质、要义与技巧；

4.学会如何运用微信、微视频、新媒体、搜索引擎等渠道寻找客户，建立强大的网络营销团队；

5.使企业学员树立网络营销意识，学会如何运用网络营销进行产品推广、电子商务运营；

七、课程目录大纲

第一章：全网营销的“阴阳五行”

1.01、生活处处是营销-互联网+时代新营销概述；

1.02、成功“恋爱”的营销思维；

1.03、射人先射马，擒贼先擒王；

1.04、让您的营销广告插上创意的翅膀；

1.05、要致富，先修路：新媒体时代"渠道为王"的老方法新思维；

1.06、方法总比困难多：好策略下的智慧选择；

1.07、天下推广=精准+传播：传播推广四两拨千斤的首选；

1.08、天下销售=直销+分销：打造客户型企业的微商分销思维；

1.09、思维拓展：营销领域的"一阴一阳之谓道"；

1.10、思维拓展：营销领域的“阴阳五行相生相克”；

第二章：全网营销之定位系统

2.01、商业模式定位：怎么赚钱？解读全网营销的关键资源能力；

2.02、目标客户定位：赚谁的钱？市场细分|客户定位|猎犬计划；

2.03、核心产品定位：卖什么赚钱？寻找产业链竞争的利基市场；

2.04、产品卖点定位：凭什么赚钱？好产品卖出好创意、好价钱；

2.05、网络渠道定位：去哪里赚钱？全网营销“天时地利人和”；

2.06、竞争对手分析：他山之石可以攻玉，找寻阶段性的领路人；

2.07、营销案例解读：58同城|赶集网，为何一个上市一个被收购？

2.08、营销案例解读：小米手机一夜爆红成功营销背后的商业逻辑；

第三章：全网营销之营销系统

3.01、低成本引流创意篇：如何制作可视化内容快速吸引客户眼球？

3.02、低成本引流创意篇：如何制作可传播素材实现信息全网覆盖？

3.03、低成本引流渠道篇：全网营销抢占互联网流量入口实战技巧；

3.04、低成本引流渠道篇：全网营销抢占移动互联网流量入口技巧；

3.05、全网营销之推广篇：推广推--理念，听君一席话胜读十年书；

3.06、全网营销之推广篇：推广与宣传，做到两手抓，两手都要硬；

3.07、全网营销之销售篇：销售卖--信赖，因为我相信所以我成功；

3.08、全网营销之销售篇：流程与话术，解读网络销售的战术兵法；

3.09、全网营销之系统篇：营销型网站布局，打造竞争力营销系统；

3.10、全网营销案例解读：传统茶叶企业如何借助互联网成功转型？

3.11、全网营销案例解读：褚橙|柳桃|潘苹果利用名人效应做营销？

3.12、全网营销案例解读：吉利汽车突破“便宜没好货”营销怪圈？

第四章：全网营销之运营系统

4.01、全网营销运营战略：粉丝运营+内容运营|产品运营+平台运营；

4.02、粉丝的世界粉丝做主，解读全网营销打造粉丝经济六则；

4.03、掌握多媒体内容运营，让内容创作艺术化、趣味化、可传播；

4.04、“新媒体时代”运营系统：自媒体+电子商务B2B、B2C系统；

4.05、数据分析规划店铺流量产品|爆款产品|利基产品|可持续产品；

4.06、数据分析做好店铺流量入口|访客分析|成交分析|新渠道拓展；

4.07、运营案例解读：星巴克巧用微信，触网O2O营销为何而成功？

4.08、运营案例解读：奥巴马如何借势网络社群成功夺取总统宝座？

第五章：全网营销之执行系统

5.01、麻雀虽小五脏俱全，全网营销五要素与企业岗位设置；

5.02、目标量化抓重点，企业全网营销目标量化与数据细分；

5.03、过程控制抓细节，企业全网营销项目执行中节点控制；

5.04、结果导向抓实效，建立数据导向的网络营销考核机制；

5.05、现场分享与研讨：撰写您的《企业全网营销计划大纲》