一位消费者在满足自己的需要时是怎样在众多产品中作出选择的呢？这里首先要理解两个概念：一是产品选择系列，另一个是需求系列。

        产品选择系列是指为了满足某种需求可供选择的各类产品（或服务），而需求系列是指促使一个消费者产生某种欲望的各类需求。例如，王先生需要娱乐，能满足这一需求的产品或服务有许多，如旅游、打球、看电影、听戏、唱卡拉ok等，这些构成了一个产品选择系列。另外，王先生在需要娱乐的同时，还附带着一些其他的需求，如这项娱乐还必须能健身、安全、价格低等，这就构成了一个需求系列。也就是说，消费者通常都面临一大批能满足其需要的产品，在对这些产品进行选择时，人们依据的标准是产品的效用和价值。