一、 从几个案例看品牌品质 1、 典型品牌案例分析 2、 品牌的本质是差异化 3、 消费者认知大于事实 4、 品牌基于产品而高于产品 二、 品牌战略规划 1、 品牌架构设计 2、 挖掘品牌核心价值 3、 品牌形象系统规划 4、 战略统帅下的品牌传播 三、 品牌传播 1、 品牌传播原则 2、 品牌传播四要素 3、 广告的作用 4、 广告创意衡量标准 5、 传播媒介管理 6、 传播通路管理 四、品牌管理 1、建立合适的品牌管理组织 2、明确品牌 管理流程 3、品牌沟通的有效管理