要说2016最火的神剧恐怕非《太阳的后裔》莫属了，是太阳的后裔，不是后羿射下了太阳！

先来看看这部剧成果

从2月24号开始的一个半月里，《太阳》开启了霸屏模式，爱奇艺播放量突破22亿，相关微博话题阅读量破100亿。有业内人士估计，该剧给爱奇艺带来了10倍以上收益。

一部刷屏神剧让资本彻夜狂欢。虽然爆款难求，爱奇艺却能接二连三地推出。上一次引发全民追星的韩剧是《来自星星的你》，该剧也是被爱奇艺引爆的。

从寻找《太阳》开始

爱奇艺版权采购负责人张语芯有个称号——“宋仲基和金秀贤身后的中国女人”。从都教授金秀贤，到柳大尉宋仲基，这些韩国男神都是由她带给中国观众的，她已经成了中国著名的“欧巴购入者”。

2014年秋冬，张语芯的韩国同事看韩国新闻说《太阳的后裔》正在筹备，编剧是金恩淑，就将这个消息告诉了她。第四天，他们就飞到了韩国。等见了制作方和编剧，张语芯才了解到大概的剧情，她感觉这题材新颖，“会是个好项目”。

金恩淑是韩国的金牌编剧，《巴黎恋人》、《秘密花园》、《继承者们》等均出自她的手。之前，张语芯没与金恩淑见过面，但购买过她的戏，她相信金恩淑。

“所有依据都没有时，要相信自己的眼光，这也是在经历过无数失败和成功积累起来的经验。”张语芯是导演张纪中的女儿，从小耳濡目染，学的、从事的又都是影视，她有对优质内容的直觉。

张语芯找到制作方，双方口头协议，以每集23万美元，总计2400万元人民币的版权价引进该剧。她在韩国售卖这部剧前，拿下了《太阳》独播权。

张语芯看过一次样片，男主角连夜被直升机接走，紧急执行维和任务的那场。看完后，她觉得“太好了，必火。”然而能火成什么样，“没想这么远。”

如何寻找下一个爆款？张语芯认为，没有爆款时，如何把优质内容推成爆款，才是努力的方向。“全世界也没有谁家天天都有爆款。”

热点炒作和吸金方式

4月3日，微博网友@吕晓畅发了条微博，《太阳》男主角宋仲基图片印在冥币上揽客。微博大V@八卦社长转发了该微博，一时之间，网友炸裂了。

这部剧首次出现在新闻里，是在2015年底爱奇艺悦享会上，它与《幻城》、《老九门》等一道作为2016年的A+大剧被介绍给公众。2月3日，发布完整版官方预告；2月17日，高清人物海报出炉；2月23日，曝光拍摄花絮；2月24日，第一集播出，24小时内开启了花样屠榜，几乎所有的自媒体账号都在第一时间发布了相关内容。

开始如小火慢炖，随后是烈火烹油、狂风骤雨。

这是看得见的，但重要的是看不见的功课。

播出初期，爱奇艺通过大数据技术，分析剧集受众、用户讨论话题点等，在关键时间点和话题上助推。制造了#我的太阳恋人#、#我要去救宋仲基#、#撩妹剧情大竞猜#、#宋仲基至今没有我电话#等衍生话题，让用户在没有新剧更新的时候，也不断有新鲜内容，持续保持话题热度。

爱奇艺还采用线上粉丝活动、线下看片会等多种营销方式，通过官方微博线上征集、宋仲基贴吧粉丝团等主动转发进行扩散，现场进行视频直播，半小时内观看人数400+，点赞800+。

明星资源也不会放过。爱奇艺发动20+个明星，晋久、陈欧、杜海涛、刘昊然、白百何、金智媛、沈腾等参与讨论，并与有影响力的大V第一时间产生联动，达到借势明星再次传播的目的。

当然，爱奇艺也利用全渠道资源（比如站内首页推荐、千万级硬广投放、品牌联动等）力推《太阳》。

炒作起来是为了吸金。爱奇艺首席营销官王湘君曾表示，“爱奇艺已成为以IP为核心的移动门户，IP 周边商品售卖作为其中重要的一环，是由爱奇艺商城实现和承载的。”

对韩剧的商业挖掘，爱奇艺并不是一开始就有经验。之前《星你》大热，所谓的“千颂伊同款”都让淘宝和“韩国代购”抢了去。这次爱奇艺凭借独家播放优势，在《太阳》上线之际，电商团队就快速完成了采购上的新准备。随着剧情发展，又第一时间推出热门同款。

商城还推出了各种主题的视频导购活动，提供60余件明星同款的海外直购推荐。在剧的带动下，商城从无到有发展迅速，3月日均整体销量同比增长高达180%。最为火爆的乔妹同款气垫BB日销量翻了10倍，DW手表翻了8倍。

截至2015年底，爱奇艺付费会员数量超1000万。而《太阳》从2月24日首播到4月14日收官，三个月的播出时间，已有媒体估计会给爱奇艺带来至少500万的付费会员。可以肯定的是，这部爆款戏加速了爱奇艺的会员积累进程。

广告方面，除去惯常的片头、插片广告，还有“Video in”的广告植入。播放时，在场景中自然地露出产品，没有PS痕迹。

《太阳》的火爆，爱奇艺的路数，似乎也从侧面反应了热点炒作的一个路数

如果《太阳》的路数觉得不清晰或者理解不了，再来看下面。

对照上图，我们举个神曲《小苹果》的栗子，来说说炒作的路数

小苹果刚推出的时候，并没有那么火，无非就是找找关系，上一上QQ音乐、优酷视频的推荐位，这是第一步。然后找一些新浪微博的大V，比如全球搞笑精选，留一手，转发，这样的大号要找一批，找一两个是没有用的，这是第二步。

第三步是最厉害的地方，也是关键点，炒作团队找了各种类型的舞蹈爱好者，在各个应用场景，跳小苹果的舞蹈，比如健身操，老大妈的广场舞，还有学校体育课间操跳小苹果等等，把这些有意的设计成感觉是某个用户用手机拍的，然后用多个账号，传到视频网站，再利用第一、二步的手段再推一下。

到这里的时候，后面的4-7步，基本上是比较轻松的事情了，最后筷子兄弟上了快乐大本营，小苹果也成了年度神曲，最重要的，这个炒作，是优酷团队干的。如果大家感兴趣的话，可以对照着分析一些案例，都有这样的路径，比如，分析一下“陌陌”神器的炒作路径，也十分类似。

最后，还是祝大家的品牌能够形成强大的品牌传播力！