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骏君:让汪峰教你什么是互联网思维吧
2016-01-20 37468

不论是唱歌,还是说话,汪峰总是说教式地说着“理想”“梦想”“存在”,恨不得自己就是列侬和迪伦在这个时代的继承人,但许多人还是觉得汪峰“太商业”了。

  虽然说汪峰太商业、太流行,他会跟你急。但汪峰可别怪摇滚原教旨主义者,因为你与商业与大众走得实在太近了,你不只是子怡是音帝,还是大家的头条帝。

  中国的GDP已经超过日本,全球制霸也指日可待,但是中国却还没有进入高大上的椭圆形社会结构,贫富差距依旧很大。不论大学澡堂里,还是工厂宿舍里,草根阶层不会唱台湾的“小情歌”,而是除了用“凤凰传奇”表达一下自己对诗歌和远方的向往之外,还要呐喊一下上世纪的“光辉岁月”与“海阔天空”。这个庞大阶层的精神产品空缺,竟然只有Beyond来补充?不是的,还有汪峰。

  从鲍家街43号乐队,到自己单飞,汪峰一直都在兜售着他的“理想”“梦想”“存在”,以此累积起一个数量可观的听众群体。

  你看汪峰2013年的成绩吧。汪峰在全国巡演15场,演唱会观看人数达40万人次,整个巡演的总票房达到了近1亿元。业内有人透露说,汪峰一场专场就能有400万元的收入,大型巡演能拿到税前三四千万。

  别看汪峰成绩这么好,在2010年之前的他却没有这么红,只能维持一个“商业上比较成功”的水平。之所以火了,是因为他的粉丝农民工组合“旭日阳刚”翻唱了他的《春天里》,爆红网络。你没记错,就是那两个唱歌时眼睛闪烁着光芒,像日剧里的热血青年一般的两人。他们成就了自己,也让《春天里》和这首歌的作者更加爆红。

  旭日阳刚的走红,也说明这个时代仍然有呐喊的需求。旭日阳刚给予大众的大众想象是草根的身世和温热的眼神,汪峰则是理想的诉说者。但在这个时代,这些都远远不够,旭日阳刚成功脱贫致富没有互联网是完全无法实现。

  阿玛蒂亚经济学奖得主陈云说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌握未来的财富。”在互联网时代,注意力会以几何级数放大,而这才是成就旭日汪峰的最大因素。

  在春天里尝了互联网免费传播甜头的汪峰,可是在对国际章的表白当中才抢到了从没有过的风头,不管他是有意还是无意。

  每个“互联网思维”主义者都在绞尽脑汁拉人气,让自己能上头条,但不是人人能如愿。汪峰貌似也是——至少在网民脑补出来的那个“上头条”故事下。似乎汪峰每次都计划着闹出点什么动静来上头条,却被各种程咬金截了胡。这总不是几位大V策划的大戏吧。但上不了头条的汪峰却成为无冕之王,“汪峰”这两个字和头条的关系越来越紧密,热度越来越高,直至这个月求婚之后,才“有情人终成眷属”,不是他和子怡,而是他和头条。

  上不了头条的汪峰的理想主义摇滚色彩减退了,但汪峰却以一种“笑柄式”人物,抢尽风头,人气急升,同时也得到了很多“风投”。

  他的演唱会赞助商越来越多,涉及地产、国企、酒业、汽车、家居等。有评论称,2014年汪峰成功签下了打造过LadyGaga和碧昂斯演唱会的舞美设计师LeRoy,而在2014-2015年,汪峰的巡演投资额也达到了惊人的3个亿。

  因为大家都看好汪峰这只股票,他往年业绩辉煌,前景相信不会更差。有负责人表示:“汪峰的巡演票房每一年都比上一年翻了至少一倍,将摇滚乐真正做到了台面上是汪峰很自豪的事,他觉得自己真正做到了以票房为王的可持续发展。”

  而这就是互联网思维。虽然这是IT从业者最爱说的话,但它不是什么高深IT术语,而是营销手段。正如专栏作者水木然所说,中国的互联网思维就是,免费拉人气、刷单挤上位、低价抢市场、爆款博利润。

  很难说汪峰自己在炒作,但他真的变成了热词,上得了榜单,有人气,抢市场根本不费力。至于他的爆款是“梦想”,还是“头条”,没所谓,只要能给全民狂欢,他就是“帝”。

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