把纸媒当成传统媒体，电媒当成新媒体，也无可厚非。

相比传统媒体，新媒体的特征和优势，实在是太多了。

简单说，五个字：彼此办不到。

复杂说，十个字：只有互联网媒体能办到。

怎么讲？

先说彼此办不到。

共有“四不可”。

首先是不可控。传统媒体可以让公关公司来安排，静态印刷、静态传播，一切尽在掌控。对于任何图文、任何信息，不满意不发表，很简单。

新媒体则不然。最不可控的就是社会化媒体，是所有互动媒体的总称。通俗讲就是一些目标消费者可以扎堆儿瞎嚷嚷的地方。你怎么控制？

你办不到，我也办不到。公安干警绝不会管你这闲事。

其次是不可查。

新媒体的传播，全都是相对有限的重点传播、相对无限的互动和反馈。如果一边干活、一边查对，一边汇报、一边审核，那就没法干了。

尤其是曝光率，这是百分百的报纸概念，跟发行是对应的。但网络上没这概念。如果非要核查点击率、浏览量、评论数，就只能等着受骗上当。

雷军的网络营销，就连董明珠和马云也不得不佩服。雷军在日常具体怎样操作，外人不敢肯定，但可以肯定的是：

雷军绝对不会去跟任何参与小米互动的人计较什么点击率、浏览量、评论数，毫无意义。

当然，嘴上不能提数字，没事悄悄瞄一眼，当作参考，心里偷着乐是可以的。

尤其是销售转化率，怎么计算，有这公式吗？我在全网推、你在全国卖，最后谁来统计核算这个数字？

你办不到，我也办不到。统计局更不会管你这闲事。

再说不可删。

无论是传播还是营销，都是对消费者的信息服务，不是炒作。一炒作，就恶心。

很多朋友离职创业、甚至十年磨一剑，产品问世后，兴奋的到处说，信心十足。可一说到网络推广就蔫了。神采飞扬的脸蛋儿，瞬间哭丧起来：你帮我想想办法吧，怎么炒作？

为什么要炒作呢？那些推手都在炒作，你能炒得过他们吗？消费者早就被炒烦了、注意力也早被分散了，咱还是走点正路，好吗？好。

于是走正路，可稍有不爱听的消费者反响，立即想去删掉。这立刻就跟网络玩法背道而驰了。

你不自信，就别指望别人信你；既然不会有人信你，你就趁早关门大吉。

你办不到，我也办不到。点子大王也懒得管你这闲事。

还有不可骂。

很多朋友找上门来给我送钱，信誓旦旦说自己的公司怎么强、口碑怎么棒，特别适合网上推广。说到底，他们坚信：稍微花点儿钱，就能一炮打响。

他们根本不知道：网络是公开博弈的场合，不仅跟消费者话语权对等，跟竞争对手的话语权也对等。

正因为你出类拔萃，才会有更多的冷嘲热讽、明枪暗箭一齐奔你脑袋招呼。

你想没人骂？被骂了还想还嘴？

你办不到，我也办不到。各路水军一定不会管你这闲事。

这也办不到、那也办不到，看来新媒体也没什么了不起。

错。很多以往不可思议的事情，都可以利用新媒体完成。而且只有新媒体能办到。

无论营销还是传播，新媒体都实现了史无前例的“四化”。

首先是数字化。

这跟用数字要求别人、用数字去进行交易是两回事。

数字化是一次媒体革命，也是一个公开透明的流程。在这个流程中，发布者和浏览者都可以参考相关的数字，来判断信息的价值、判断受欢迎的程度、判断自己是否有必要跟进。

这在传统媒体里是不可能的。传统媒体的所谓曝光量，都是自说自话。

尤其电视的收视率，是最典型的科技戏法，完全属于人类“十大千古之谜”。

数字困局，是互联网六大悖论之一。互联网的上数字，只对明白人有用。

其次是动态化。

瞬息万变，却又百日不变。

信息在网上一经披露，只要有价值，天上地下的各路大神都会免费提供反馈。等一切尘埃落定，所有的原始信息和衍生信息就会沉淀到各大搜索引擎，趋于静止。

于是，机会来了：

如果你觉得对你很有利，那么就可以添加关键词标签，把这些信息再回炉，可以循环往复，以至圆满。

每一次的再发布，都是重新的衍生和延伸，也都是重新分享。

面对动态化，任何事先的编排、预演、排版、排期，都是荒唐而滑稽的。任何过程的结果，都不是最终结果，不必强行预设。

众所周知：一句心声，放在朋友圈里传话，很快走样。而网上，所有人都插话，那还不乾坤大挪移？企业束手无策。

传话与插话，就是语境的不同。

如果企业不尊重这个语境，一意孤行，无异于投身无边无底的黑洞。

所以，发布之后的全力盯盘，至关重要。什么这汇报、那总结的，完事半年后再说为妥。

起码等信息在搜索引擎上沉淀下来再说。

一阵风，对于影视作品、名人事件之类，极具传播和营销价值。但对于长期经营的企业，没有意义。

这是个“遗忘的时代”。企业需要的，是各种信息关系的沉淀。

然后是群体化。

从哲学上说，发布者和浏览者都是个体，点击和被点击都是基本的行为单位。但这都是为了看清本质所做的认识回归。

在操作中，思想意识先要直接面对现实和现象。

这个现象，对于新媒体而言，首先就是群体化。

这是基于人的概念，哲学便是基于人的。前面说的数字化和动态化主要还是基于信息。群体化不一样，它基于人。

通俗讲，网络上的浏览者是扎堆儿的，是一群一群的。

北京晚报的读者不也一群一群吗？满大街都扎堆儿。

错。传统媒体的读者，必须凑在一起面对面才成为群体。这种群体很有限，一个大广场才多少人？

网络上的群体大小，超出想象。举个例子：

你进了聊天室或微群，里面只有孤零零一个人，看你来了很开心，你俩不管聊什么都是私聊，表面上不是群体。但你们彼此手上都开着QQ，甚至别的群，很多人都在线，瞬间可以拷贝粘贴、瞬间可以互相点评、瞬间可以冲出亚洲走进胡同，然后跟老太太们接着聊。

可以看到：网络上的群体大小经常是趋于无限的。

最后是生态化。

互联网是一个大生态，绝不是单纯的媒体。

在传播和营销中，一再把互联网当成媒体，基本上就永远蹲在传统媒体的泥坑了，永世不得超脱。

因为“媒体”这个概念，太根深蒂固。它在互联网时代，会拖垮太多的企业。只要你觉得互联网是媒体，就总也忍不住会胡来。

甚至，你会本能地、一次又一次地把互联网当成自己的喉舌。

互联网是咱爸咱妈开的吗？

不是。

所谓新媒体，是把互联网当成一个媒体看待的叫法，只有在批评旧媒体时，才有对应意义。面对网络传播和营销，单纯讨论新媒体，意义不大。新媒体，就是个噱头。