新媒体运营作为当今社会传播的重要手段，其地位和作用日益突出。为了更好地发挥新媒体运营的作用，我们需要明确其要求和目标。

首先，新媒体运营要求具备一定的网络素养。新媒体运营人员要熟悉互联网传播规律，掌握新媒体技术，了解社交媒体平台的特点和用户需求。此外，还需要具备较强的信息筛选、整合和传播能力，以保证新媒体运营的有效性和针对性。

其次，新媒体运营要求注重内容质量。在信息爆炸的时代，用户对内容的需求变得更加多样化和个性化。因此，新媒体运营人员要关注用户需求，创作具有价值、有趣、易懂的内容，以吸引用户的关注和参与。同时，要注重内容创新，不断丰富内容形式和传播手段，提高内容质量和传播效果。

再次，新媒体运营要求强化互动与传播。新媒体运营不仅是信息的发布和传播，更重要的是与用户的互动和沟通。新媒体运营人员要关注用户反馈，及时回应用户关切，与用户建立良好的互动关系。此外，要充分利用新媒体的传播优势，扩大信息传播范围，提高信息传播速度，增强信息传播效果。

最后，新媒体运营的目标是提升品牌影响力。新媒体运营要紧密结合企业发展需求，通过优质的内容传播和有效的互动沟通，提高企业品牌知名度和美誉度，为企业的长远发展奠定基础。同时，要关注企业形象，避免负面信息的传播，维护企业声誉。

总之，新媒体运营的要求和目标是网络素养、内容质量、互动传播和品牌影响力。只有实现了这些要求，新媒体运营才能更好地为企业发展服务，为社会传播贡献力量。