《企业营销策划能力提升培训》-曹庆兵老师 

学习对象：企业中高层管理者、企业行销策划人员、区域总监、营销经理 

课程目标：

        在企业实战派营销专家曹庆兵老师的《企业营销策划能力提升培训》课程中您将学习到:最前沿的营销策划理念，提炼最详尽的营销策划技巧，展现最经典的营销策划个案，提供最有效的技能学习方法。 

       二是在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。三是提供详细的与消费者互动促销的策划案例和思路。

 培训时间：2-3天 

培训地点：客户自定 

培训大纲： 

第一部分 营销策划概述： 

三分天下——营销策划基础 

实战个案尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招

 第一节 营销策划的要素 

第二节 营销策划的程序 

第三节 营销策划的原则 

创意链接非常脑力操工 

案例点析谢腾：新生代“点子大王” 

模拟演练认识营销策划职业 

 火力探测——营销策划准备 

实战个案百事可乐：“本地化”赢得中国市场 

第一节 营销策划的界定 

第二节 营销策划的调查 

第三节 营销策划的分析 

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案例点析新可乐：口味测试 

模拟演练饮料市场调研策划 

独辟蹊径——营销策划创意 

实战个案艾科卡：策划创意“野马”轿车 

第一节 营销策划创意的表现

 第二节 营销策划创意的开发 

第三节 营销策划创意的技法 

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案例点析创意：赢得掌声更赢得商机 

模拟演练策划创意案例演讲赛 

精彩万分——营销策划方案 

实战个案：××市场营销策划方案 

第一节 营销策划方案的撰写 

第二节 营销策划方案的推销 

第三节 营销策划方案的实施 

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案例点析联通130全球通：四川德阳营销策划方案 

模拟演练分析某品牌手机营销策划方案 

第二部分 营销战略设计 占领心智——营销定位策划 

实战个案招商银行：遍地葵花遍地金

 第一节 营销定位策划的意义 

第二节 营销定位策划的流程 

第三节 营销定位策划的策略

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案例点析再定位：王老吉的飙红市场 

模拟演练制作一份市场定位策划书 

提升价值——品牌营销策划

 实战个案肯德基：中国市场第一品牌战略 

第一节 品牌营销策划的概述 

第二节 品牌营销策划的流程 

第三节 品牌营销策划的策略 

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案例点析麦当劳：我就喜欢 

模拟演练设计某一品牌名称和标志

 追求卓越——企业形象策划（CI） 

实战个案中国国际航空公司：创新导航未来 

第一节 企业形象策划的概述

 第二节 企业形象策划的程序

 第三节 企业形象策划的设计 创意链接非常脑力操 

案例点析江山制药：关心人类的健康与未来 

模拟演练编制MI、BI、VI策划书或设计方案 

贏得芳心——顾客满意策划（CS） 

实战个案合肥大药房：CS（顾客满意）策划 

第一节 顾客满意策划的认知 

第二节 顾客满意策划的内容 

第三节 顾客满意策划的方法 创意链接非常脑力操 

案例点析欧珀莱：让顾客满意 模拟演练顾客满意度的调查与策划 

第三部分 营销组合技能 彰显个性——产品策划 

实战个案脑轻松：开发及上市推广 

第一节 产品卖点策划 

第二节 产品策略策划 

第三节 新产品开发策划 创意链接非常脑力操 

案例点析郑明明：开发新产品创造需求 

模拟演练化妆品新产品策划评析 

转动魔方——定价策划 

实战个案休布雷公司：巧定酒价 

第一节 定价目标策划 

第二节 定价方法策划 

第三节 价格调整策划 创意链接非常脑力操

 案例点析5元白酒策划案 

模拟演练酒类价格策划及评价 

开辟通路——渠道策划 

实战个案空调分销渠道模式策划

 第一节 分销渠道策划 

第二节 直复营销策划

 第三节 连锁营销策划 创意链接非常脑力操

 案例点析打印机品牌：渠道创新与转型 

模拟演练分销渠道的评析及设计 

多管齐下——促销策划 

实战个案可口可乐：奥运促销风采

 第一节 广告促销策划 

第二节 公共关系策划 

第三节 营业推广策划 

第四节 人员推销策划 创意链接非常脑力操 

案例点析乔?吉拉德：创世界纪录幻推销 

模拟演练××产品促销策划 

第四部分 营销方式创新 魅力无穷——文化营销策划 

实战个案健康是吃出来的 

第一节 文化营销策划的认识 

第二节 文化营销策划的途径 

第三节 文化营销策划的方法 创意链接非常脑力操 

案例点析沂蒙老曲：文化营销三步曲 

模拟演练寻找文化营销新视点和新方式 

方兴未艾——网络营销策划 

实战个案7-Eleven便利店：网络营销 

第一节 网络营销策划的内容 

第二节 网络营销策划的流程 

第三节 网络营销策划的技巧 创意链接非常脑力操 

案例点析手把手教你做网站 

模拟演练网站搜索引擎友好性分析 

创造互动——体验营销策划 

实战个案宜家：情满顾客美生活 

第一节 体验营销策划的概述 

第二节 体验营销策划的实施 

第三节 体验营销策划的技术 创意链接非常脑力操 

案例点析星巴克：超值体验 

模拟演练挖掘潜能，重塑自我 

立体造势——整合营销传播策划 

实战个案超级女声：多赢合作创奇迹 

第一节 整合营销传播策划的认识 

第二节 整合营销传播策划的流程 

第三节 整合营销传播策划的艺术