消费者更多信息渠道的增加，使得品牌作为质量、信誉、实力的作用日趋减弱。而这恰恰为一些行业的“后来者”，提供了与“在位企业”的竞争舞台。

接下来的问题是怎么找到与那些“在位企业”的竞争的要素？暖通行业规模骨干企业NWRH鑫华星用典型的“升维思考，降维竞争”的互联网思维，从“创造知名度”，到“创造兴趣”，从“说服合作者”到“与合作者产生共鸣”，成功地完成了企业“工程与渠道并举”的华丽转身。

“花好月圆，最美秋实。秋风剪影吐幽香，琳琅硕果共分享”。这是鑫华星已启的“百日百城百店”的“‘鑫’动‘华’章”促通活动， “促通”。不仅仅是促销，还有品牌的沟通。“‘鑫’动”，NWRH鑫华星赋予了这次活动的灵魂，即“产品心动”、“营销心动”，六款“哇产品”与“人文化营销”，完美演绎“促通”活动的“心动”。“‘华’章”，NWRH鑫华星敢于亮剑，书写的行业渠道拓展新模式，或有的“暖通行业鑫华星现象”已引起行业关注。

   “促通”期间，NWRH鑫华星百家店铺陈列的《欣鑫相融》内刊、《中国采暖散热器人文采暖报告》、《NWRH鑫华星生态蓝皮书》、《鑫》报、《源清“右脑”答题》成为终端的一较大亮点。NWRH鑫华星品牌的价值体现，在于它浓厚的品牌底蕴和它倡导的价值观。大连的谭秀良、北京的刘颖、西宁的朱守锋等创业家纷纷盛赞此次活动的创意和设计。

“促通”活动期间，正适逢鑫华星品牌代言人朱时茂在北京卫视《跨界喜剧王》的精彩表演，这位喜剧明星无疑给活动不少增色。“娱乐化”、“人文化”正是鑫华星品牌所赋予的与消费者深度交互的新内涵。

“仲秋月，挂在司马台长城的天空上，更挂在心房。浦荷相许，滴翠丝丝语，古北水镇，莲藕瑶池洗。湿透衣，羞露纤曲，倾城刚出浴。逝年疏影怨流光，霜华淡墨，品韵断柔肠。”而鑫华星品牌顾问袁清博士送上的则是“促通”活动人文精涵。

纵观工业时代，它是以技术为主要指标，强调功能和体验，而今天互联网时代则更多的强调审美、情感。NWRH鑫华星董事长吕同鑫认为，工业时代是“杀死灵性”的过程，互联网是一个文明史上的千年大事，它会迎来“灵性回归”，未来品牌一定伴随着更多的“人文化”，而这会使品牌日益变得有“温度”、有“情怀”、有“味道”。