近日，互联网金融与网络营销专家唐兴通老师应邀为清华大学中国建设银行客户经理班做《互联网金融及客户经理的网络营销实战》课程并受到热烈欢迎！

余额宝：开启“流量变现”的平台金融争夺战

    支付宝与天弘基金联手推出的“余额宝”让不少国人走近了货币基金这一理财产品，更是捧红了合作方天弘基金。最新数据显示，余额宝已经拥有了超过３０００万用户，累计申购超过１３００亿元，天弘基金借此成为全国用户数最大的公募基金，余额宝产品“增利宝”也成为中国最大的货币基金。

    余额宝为什么这么红？社科院金融所金融市场研究室主任杨涛认为，余额宝之所以可以红火起来，首先在于其方便快捷，在支付宝账户里轻轻一点，就可以拿账户资金购买货币基金，购物时还可以实时转出；其次则是因为其占领了一个巨大的平台——支付宝。

    如果以平台思维玩金融，方法就实在太多了，难怪互联网大佬都为金融而激动。就在１０月底，同样意识到平台价值的百度推出了“百度百发”，由于最初承诺了８％的回报，此后证监会还专门发文，称不符合相关法律的要求。但百度百发最终安然无恙地于１０月２８日上线了，但实际收益只有５％左右。

    同样，微信也在布局平台理财业务。微信５．０版携“微支付”正式上线，招商银行、中国银行、浦发银行、工商银行、建设银行等纷纷上线“微信银行”系列产品。

互联网金融的本质是金融领域的个性化定制服务，这种定制服务由于使用搜索引擎、大数据、社交网络和云计算等技术，大幅度降低了供求双方在需求响应、资金期限匹配、风险分担方面的交易成本，使得这种服务能够盈利。互联网金融的崛起，首先冲击了银行存款，尤其是活期和结算类存款，而以往基金买卖，理财产品销售，都是银行的重要业务，银行收取的可观的手续费，为银行带来了巨大的利润，但随着互联网金融的争先出现，这块蛋糕无疑被分割了，银行不得不加入“战局”。比如，工商银行正式推出了微信银行，提供包括7×24小时人工咨询、自助查询和资讯获取等服务；建设银行则推出善融商务平台，为客户提供商品批发、零售和支付结算等全面金融服务，希望通过电子商务平台积累大量交易数据，开发不同的金融产品；中信银行与财付通合作，希望借助第三方支付平台整合产品，开展网络商户小额信贷，并于近日推出手机近场支付业务。浦发银行近期也将推出全功能微信银行。

这一变化对于各个产业既是千载难逢的机会，同时也会带来相应的挑战，对身处这一大环境中的中国银行业同样如此。这次课程通过从以下角度来解析的

（相关：唐兴通，著名实战互联网金融网络营销专家、电子商务专家、品牌营销策划专家；北京大学及清华大学总裁班网络营销培训课程特聘教授；著名市场营销讲师与网络营销讲师；著有代表作《社会化媒体营销大趋势》《移动互联网时代商业与营销新规则》等）