刘东明老师2014山东影响力社会化媒体与新营销公开课程

课程主题：《社会化媒体与新营销应用》

课程时间：2014年12月13~14日

主讲老师：刘东明

讲师风格：实战、幽默

培训对象：总裁、企业老板、管理者、营销总监、网络推广

课程收获：掌握社会化媒体营销工具及使用方法；学会运用社会化媒体营销并了解社会化媒体舆情监测及危机公关；学习社会化媒体营销评估标准
讲师介绍：

? 清华、北大网络营销总裁班创始专家

? 上海交大客座教授，厦门大学、武汉大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家

? 中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授

? 刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委

? 韩国釜山国际广告节弘报大使

? 艾菲国际奖、亚太金手指奖、台湾时报华文金像奖、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委

? 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任

? 中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任

? 中国首席电子商务官联盟联合发起人

? 电商中国创始人

? 中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾

? 刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国资委、国家药监局、国家电网、国家人力资源和社会保障部、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、永泰地产、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、一汽大众、一汽解放、金龙客车、雪佛兰、康佳、创维、海信、美肤宝、优米学院等培训、服务

? 多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。《中国网络营销年鉴》总策划、主编

? 著有中国第一本网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）

课程大纲：

一、新媒体十大发展趋势

1、新媒体走向移动端，移动新媒体爆发

2、新媒体营销三架马车：微博、微信、APP

3、视频新媒体移动化是突围关键

4、电子商务社会化、移动化、媒体化

5、知识产权——新媒体的“核武器”

6、新媒体推进社会变革

7、移动投资从消费类转到企业级

8、微电影百花齐放

9、各种新应用快速增长

10、云计算、物联网催生大数据热潮

二、玩转e时代，解构社会化新媒体

（一）不能说的秘密

1、什么是社会化媒体？

2、社会化媒体的表现形式

3、容易混淆的几个概念

社会化媒体=互联网

社会化媒体=病毒营销

社会化媒体=WEB2.0

社会化媒体=微博

社会化媒体=微信

4、社会化媒体的核心——四大境界

5、社会化媒体的创意法则——术、心、法

（二）社会化媒体引发四大营销变革

1、 被动到主动：媒体社会化改变消费者地位 

2、 大教堂到大集：市媒体社会化改变传播模式 

3、 AIDMA 到AISAS：媒体社会化改变消费决策模式

4、 打猎到钓鱼：社会化媒体营销模型

（三）企业社会化媒体新营销战略

1、 企业网络营销需求分析

2、 STP市场细分与客户定位

3、 传统营销4P到网络营销4C战略转变

4、 互联网整合营销系统策略节点

（四）社会化媒体营销推广利器——微博的创新应用

1、关于微博

a)微博成长故事

b)微博媒体特征分析

c)微博用户群分析

d)微博影响力分析

e)微博营销价值ROI分析

2、微博传播应用

a)微博创意话题和创意活动策划

b)话题策划：奖品与活动频次

c)引爆微博话题受关注的三大策略

d)微博营销4i原则

e)微博传播制胜掌握的六部曲

3、看看别人是怎么做的——微博营销案例解析

a)浙江天台山微博私奔营销

b)IBM的微博营销案例

c)碧浪姐的微博说话之道

d)元洲装饰盖微博家装第一高楼

e)东航凌燕：以代表公司形象的空姐打造品牌的知名度和美誉度

f)VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下

（五）社会化媒体引发的营销模式变革——病毒式营销

1、新媒体环境下“病毒式营销”策略

a)病毒性营销方案整体规划和设计 

b)创意病毒策略

c)信息源和信息传播渠道的设计 

d)病毒式营销原始信息的小范围发布和推广 

病毒式营销的效果跟踪和管理 

2、“病毒式营销”内容方向

a)六大病毒内容

b)病毒传播类型

c)案例分析：杰士邦日全食恶搞互动banner

（六）其他新媒体整合营销推广

1、博客营销，低成本营销破局

a)博客营销前世今生

b)博客营销招式

c)名人博客： 华晨骏捷博客style

d)话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题

e)博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发

2、APP营销，“掌”控乾坤

a)什么是APP营销？——与LV一起漫步

b)如何将官网装入APP？——装进口袋的官网

c)如何在APP中植入广告？——杜蕾斯宝贝如何拉升销售

d)如何利用APP与消费者互动？——品客薯片乐队

e)如何运用APP打造电商平台？——手机电商，不是未来

f)APP合众连横，整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器

3、二维码营销，码上行动！

a)免费二维码制作

b)二维码创意设计

c)彩码时代来袭

4、微信营销，决胜第三屏

a)客户服务、客户关系维护

b)营销活动、公关活动

c)品牌营销、维护

d)企业内部通讯工具、员工关系维护

e)企业内刊，员工自助平

5、论坛社区：精准捕鱼，引爆裂变

（七）社会化新媒体营销仍要懂的

1、SEO优化 ，免费抢占百度首页

a)SEO启蒙知识 

b)SEO的4大步骤； 

c)网站结构优化的11要诀； 

d)选择关键词“行于5步”； 

e)网站内容优化的4大心法；

f)外部优化的5大攻略

2、漫画营销：网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记

3、IM营销四大招式

4、网络媒体广告，1万看起来像50万

5、广告联盟：翻版乔吉拉德

6、网络活动策划，四两拨千斤

（八）新媒体整合运营管理系统与评估

1、新媒体整合营销4i原则

2、新媒体整合管理系统

3、新媒体整合运营评估

课程回顾与问题解答

咨询电话：010-82967970、18511892986、QQ：652326079